בלוג

קמפיין התרסה: אסטרטגיית השיווק שמחמיאה לקהל ומעצבנת את השאר

02/02/2025
קמפיין התרסה הוא אסטרטגיית פרסום יעילה בפרסום ממומן או בפוסט אורגני, שבה מחמיאים בעקיפין לקהל היעד תוך כדי עוררות תגובה שלילית ממי שאינו קהל המטרה. לדוגמא: כותרת פרובוקטיבית על בטלנות או השמנה יכולה למשוך קהלי יעד למועדון כושר. דוגמא נוספת: דיבור על בשר אדום וטעים במיוחד עשוי לעצבן טבעונים בקמפיין, ובכך למקד את המסר לקהל אוכלי הבשר.

לאחרונה אנחנו השתמשנו באותו עקרון מנצח, בפרסומת שרצה בפייסבוק ארה"ב כאשר אנחנו רצינו להגיע לקהל שיש לו זיקה לישראל או ליהדות ומנגד להטריל את כל שונאי ישראל.

התוצאה : מודעת וידאו זו הייתה הטובה ביותר במונחי עלות (CPA) להבאת לקוח משלם. בעשרות אחוזים טובה יותר מהממוצע החודשי.

לצערי זה נתוני לקוח אז לא אוכל לחשוף את המספרים האמיתיים.

איך עשינו זאת?

 

הוק: במשפט הראשון ביססנו את יחסי האהבה והערצה למדינת ישראל ואנשיה. ישראל מדינת הסטארט הטובה ביותר ויש לאנשים המדהימים בה המצאות גאוניות שמשנות את העולם.

המטרה הייתה ליצור מעורבות גבוהה ביותר בקהל היעד שלנו ותחושת גאווה שאת/ה חלק מזה.

 

לאחר אזכור כמה המצאות ששינו את העולם בא הטוויסט של העלילה , שהישראלים המציאו גם את השיטות הטובות ביותר ללימודי שפה , שיטת האולפן.

 

ואז הזמנה להצטרף ללימודי עברית אונליין בבית ספר רוזן ללימודי שפות.

סיכום התוצאות של קמפיין UGC

1. קמפיין רווחי מהיום הראשון . העלות של לקוח משלם נמוכה משמעותית מעלות הקורס , מה עוד שבדרך כלל נמכרים גם קורסי המשך במסגרת התוכנית.

2. עלות ההפקה של הסרטון הייתה מינימלית  $400  מבחינת הפקה + עלות כתיבה התסריט.

3. הקמפיין מוכן לשיתופים אורגניים גם בטיקטוק וגם בפייסבוק שיוסיפו עוד לקוחות משלמים לאורך זמן.

חזרה לבלוג

פוסטים בנושא:

תגובות:

Frequently Asked Questions

1 מהו "קמפיין התרסה" וכיצד הוא פועל?

קמפיין התרסה הוא אסטרטגיית פרסום ממומן או אורגני שמטרתה להחמיא בעקיפין לקהל היעד תוך כדי עוררות תגובה אצל מי שאינו חלק ממנו. הוא נועד ליצור מעורבות גבוהה בקרב הקהל הרצוי.

2 כיצד קמפיין התרסה יכול לשפר את יעילות הפרסום?

הקמפיין יכול להוביל לעלות נמוכה משמעותית לרכישת לקוח (CPA) ולרווחיות גבוהה מהיום הראשון, כפי שהודגם במקרה המוצג. בנוסף, הוא מעודד מעורבות גבוהה ושיתופים אורגניים, מה שמגביר את טווח ההגעה.

3 האם יש דוגמה לקמפיין התרסה מוצלח שהוצג בעמוד?

כן, העמוד מציג דוגמה לקמפיין וידאו בפייסבוק ארה"ב עבור בית ספר ללימודי עברית. הקמפיין פנה לקהל בעל זיקה לישראל וליהדות, תוך הדגשת המצאות ישראליות, והוביל לתוצאות מצוינות בעלות לקוח משלם.

4 מהם היתרונות העיקריים של שימוש בקמפיין התרסה?

היתרונות כוללים רווחיות מהיום הראשון, עלות נמוכה לרכישת לקוח משלם, עלויות הפקה מינימליות לסרטון, ומוכנות לשיתופים אורגניים בפלטפורמות שונות. זה מאפשר להגיע ללקוחות נוספים לאורך זמן.