בואו נדבר
ב־6 החודשים האחרונים חלו כמה עדכונים מהותיים במערכת ה־Shopping/ Merchant Center ובדוחות של Google Ads — עדכונים שמטרתם לשפר דיוק, שקיפות ושליטה של מפרסמים, אבל גם לשנות את הצורה שבה מדווחים קליקים והמרות. הנה הסבר פרקטי, תאריכים חשובים ומשימות מיידיות שצריך לבצע בקמפיינים שלכם.
גוגל ביצעה מספר עדכונים מהותיים במערכת ה-Shopping/Merchant Center ובדוחות של Google Ads בחצי השנה האחרונה. החל מ-21 באפריל 2025, דיווח הקליקים ב-Merchant Center יותאם לאופן שבו Google Ads מחשב קליקים, מה שעלול לשנות דוחות היסטוריים. בנוסף, גוגל השיקה יכולות דוחות חדשות לקמפיינים של Performance Max (PMax), המאפשרות פיצול ביצועים לפי ערוצים כמו Search, Shopping, YouTube, Display ו-Discover.
מה חדש בגוגל שופינג וגוגל אדס בחצי שנה האחרונה?
1) שינוי מרכזי: דיווח הקליקים ב-Merchant Center יתיישר עם Google Ads (21/4/2025)
ב־21 באפריל 2025 גוגל עדכנה את אופן ספירת הדיווחים על product clicks ב-Merchant Center — כך שהדיווחים יותאמו לאופן שבו Google Ads מחשב קליקים. משמעות מעשית: דוחות ישנים/השוואות לאורך זמן עלולות להשתנות (למשל, מספר קליקים שהוצג ב־Merchant Center לפני התאריך עשוי שלא להתאים למספרים אחרי עדכון זה). זה גם אומר שיש לצפות לסטיות כשמשווים דוחות Merchant Center מול Google Ads לפני ואחרי 21/4/2025.
2) שינויים חשובים נוספים שמשפיעים על “מאיפה הגיעו הקליקים”
דוחות ערוצים ו-placements ל-Performance Max (PMax) — גוגל השיקה יכולות דוחות חדשות שמפצלות ביצוע לפי ערוצים/placements (Search, Shopping, YouTube, Display, Discover וכו׳). זה מאפשר לזהות באיזה ערוץ נרשמו חשיפות/קליקים/עלות.
פרפורמנס מקס מאגדת את כל ערוצי Google + יכולות ה-AI בקמפיין אחד — כבר משתמשים בה מעל מיליון מפרסמים. גוגל ממשיכה לשפר אותה אוטומטית (ב-2024 למשל הוסיפו 90+ שיפורים שגבוהו המרות ו-conversion value בלמעלה מ-10%). עכשיו נוספו אפשרויות שקיפות ואופטימיזציה חדשות: דוחות ברמת ערוץ (open beta בקרוב), דוחות של מונחי החיפוש ודוחות מפורטים על נכסי היצירתיות. פרטים וכיצד להצטרף יוצגו ב-Google Marketing Live ב-21 במאי.
מהם השינויים בדוחות Placement ספציפיים ל-PMax?
דו״חות Placement ספציפיים ל-PMax — יש אפשרות ליצור דוח Placement דרך Report Editor -> Performance Max placement ולייצא רשימת אתרים/יישומים שבהם הופעת (ועם כמה חשיפות). זה כלי שימושי כדי לגלות מקורות קליקים לא רצויים.
מהם השינויים במעקב ביצועים מוצרי ו"Popular products" ב-Merchant Center?
Merchant Center — מעקב ביצועים מוצרי ו"Popular products" — לכל קטלוג יש עכשיו אנליטיקה עשירה יותר (Products → Popular products) שמראה אילו מוצרים זוכים לעיתים לגידול בחיפוש/קליקים. זה עוזר להבין מגמות ביקוש והיכן הקליקים מתרכזים ביחס למלאי.
כיצד Merchant Center מדווחת כעת על מקורות המרה מגוונים?
Merchant Center מדווחת עכשיו על מקורות המרה מגוונים — בנוסף לקליקים על רשימות חנות, Merchant Center החלה לדווח על המרות שנקשרו גם לקליקים ממקורות אחרים (לדוגמה: תוצאות חיפוש רגילות), מה שמקטין את הסיכון לאיבוד "קרדיט" להמרות.
מה עליי לעשות עם השינויים בפרפורמנס מקס?
1. חוסר תאימות היסטורי: אחרי 21/4/2025 ייתכן שהדיווח ב-Merchant Center על קליקים לא יחזור בדיוק לנתונים הישנים — לכן השוואה תקופתית חייבת להתחשב בתאריך השינוי.
2.כלים חדשים לגלות "מאיפה": במקום להסתמך רק על Merchant Center, עכשיו מומלץ למשוך דוחות Placement / Channel מ-Google Ads (Report editor / PMax placement / Channel performance) כדי לזהות ממש איפה הקליקים והחשיפות התרחשו.
3. הצפת קליקים לא רצויים: PMax יכול להגיע לאספקה רחבה (YouTube, Display partners, Apps). הדוחות החדשים מאפשרים לזהות את ה'אתרים/אפליקציות' שמייצרים קליקים זולים או 'גרידת תקציב' ולהוציא אותם ברשימות החרגה.
4. ניתוח מוצרי טרנד: ה-Popular Products ב-Merchant Center עוזר לבחור אילו מוצרים להעלות התקציב עליהם או להוריד מהם מחיר/משלוח בזמן אמת כדי לנצל ביקוש עונתי.
-
חוסר תאימות היסטורי: אחרי 21/4/2025 ייתכן שהדיווח ב-Merchant Center על קליקים לא יחזור בדיוק לנתונים הישנים — לכן השוואה תקופתית חייבת להתחשב בתאריך השינוי. Search Engine Land
-
כלים חדשים לגלות "מאיפה": במקום להסתמך רק על Merchant Center, עכשיו מומלץ למשוך דוחות Placement / Channel מ-Google Ads (Report editor / PMax placement / Channel performance) כדי לזהות ממש איפה הקליקים והחשיפות התרחשו.
-
הצפת קליקים לא רצויים: PMax יכול להגיע לאספקה רחבה (YouTube, Display partners, Apps). הדוחות החדשים מאפשרים לזהות את ה'אתרים/אפליקציות' שמייצרים קליקים זולים או 'גרידת תקציב' ולהוציא אותם ברשימות החרגה.
-
ניתוח מוצרי טרנד: ה-Popular Products ב-Merchant Center עוזר לבחור אילו מוצרים להעלות התקציב עליהם או להוריד מהם מחיר/משלוח בזמן אמת כדי לנצל ביקוש עונתי.
היכן ניתן למצוא טיפים נוספים לשיווק דיגיטלי?
טיפים נוספים לשיווק דיגיטלי ניתן למצוא בבלוג הפרסום של סוכנות השיווק טומהוק. המשיכו לבלוג שלנו לקבלת תובנות ועדכונים נוספים.
תגובות: