בואו נדבר
מאז שיצאו מסעות הפרסום 'פרפורמנס מקס', בגוגל שופינג, מפרסמים ביקשו מגוגל דרך להוסיף מילות מפתח שליליות.
גוגל אמרה למפרסמים לחכות כי הם מבשלים משהו. וכעת עם ההשקה של רשימות מותגים – BRAND LISTS , אנחנו רואים את התוצאה של העבודה שלהם.
הדבר המעניין הוא שהיישום של רשימות מותגים אינו מוגבל רק לקמפיינים של פרפורמנס מקס!!! וזה חשוב להכיר.
במאמר זה נסקור את התוספת בהגדרות קמפיינים של Brand lists – ונדבר על השימוש בו.
רשימות מותגים היא תכונה חדשה בגוגל אדס , המאפשרת לכם ליצור רשימות של מותגים שלאחר מכן תוכלו לאקסלד. כלומר לא לפרסם עליהן.
איך מגיעים ל- BRAND LISTS?
1. נכנסים לקמפיין שופינג שמונהל ב- פרפורמנס מקס – PERFORMANCE MAX – בהגדרות של הקמפיין.
2. בתוך ההגדרות הרגילות , אתם של הקמפיין יש אפשרות ללחוץ על לינק ADDITIONAL SETTINTS
3. עכשיו עליכם להכנס ל- BRAND EXCLUSSIONS על מנת לאפשר לכם ליימצר רשמימה של ברנדים , מותגים, אותם אתם מעוניינים לשלול מקמפיין הפרמפורמנס לטרגט. שימו לב יש הבדל בין BRAND EXCLUSSIONS ל- BRAND RESTRICTIONS שעליו תיכף נגיע.
יתרון נוסף שאתם משתמשים בפ'יצר הזה הוא שהוא מכיל ומקיף את כל הטעויות כתיב, וראציות , ויחיד -רבים של המותג.
כעת , הוסיפו את כל המותגים לרשימה שאתם מעוניינים ליצור, שימו לב , זוהי רשימה שגוגל מאשרת אותה תוך 4- 6 שבעות וזו לא רשימה אוטומטית שמייד לאחר שמוסיפים אותה היא מתחילה לאקסלד.
לאחר האישור שמגיע מגוגל , אפשר להוסיף את המותג שלכם לקמפיין וככה תוכלו לראות את ההחזר ההשקעה האמיתי של הקמפייני שופינג שלכם שפועלים במקס פרפרומנס ולא החזר השקעה מנופח לטובה שמראה גם את הפעילות של הקניות הודות לביטויי המותג.
לסיכום – ככה מתשמשים באפשרות של רשימות מותגים לאקסלד (למנוע ) מקמפיין השופינג להגיע לקהלים שמגיעים למותג שלכם בכל אופן.
תוספת קטנה על BRAND RESTRICTIONS
יש עוד פ'יצר חדש וחשוב לדעתי על רשימות מותגים והוא Brand restrictions והוא יכול לפעול בכל קמפיין חיפוש שאתם מפעילים.
- 1. הכניסה לאיזור הזה היא דרך הגדרות SETTING >>>> ADDITIONAL SETTINGS ואז BRAND RESTRICATIONS
- 2. אתם יכולים להוסיף עד 10 מותגים שאתם תופיעו על הביטויים שלכם במילות התאמה רחבה – BROAD – ובשאר המותגים המתחרים , אתם לא תופיעו…..
- אתן דוגמא – נניח אתם נעלי אליטל, ואתם רוצים להופיע על ביטויים כמו נעלי ספורט לריצה נייק , נעלי ספורט אדידס אבל לא רוצים להופיע על ביטויים כמו נעלי ריצה HOOKA נניח , אז רק אדידס ונייק יהיו ברשימה של ה-10 מותגים שאתם מרשים לביטוי ה- BROAD להופיע עליהם.
- לקריאה נוספת – הנה לינק לבלוג של גוגל אדס בנושא זה.
תגובות: