בואו נדבר
אחד הנושאים שלוקים בחסר לדעתי מבחינת רמת הידע של מקצועני אי-קומרס היא איך לשפר את התוצאות העסקיות של פיד המוצרים שלנו. אני שונא את המילה המכובסת ”אופטימיזציה”. מילה שמשתמשים בה שמוכרים ללקוחות משהו אמורפי או שמדברים עם מנהלים שפחות מבינים עניין. אז במקום לשנות את אחוז ה- ROAS שאתם מבקשים מהמערכת של גוגל לספק עבורכם, בואו נדבר קצת על פעולות אקטיביות לשיפור הרווחיות של הקמפיינים על ידי יצירת Supplemental Feed
מה זה Supplemental Feed?
מדובר בפיד מוצרים אלטרנטיבי או יותר נכון נוסף שמאפשר לשנות את הערכים (או להוסיף ערכים במקרים שלא היה בפיד המקורי) לפיד המוצרים הראשוני של גוגל.
מה שעומד בבסיס הרעיון הוא על ידי הצלבת נתון חד חד ערכי של ערך מסוים שקיים כבר בפיד המקורי, אתה יכול להוסיף עוד עמודות עם מידע של מאפיינים של המוצר שאתה רוצה להוסיף או לשנות. הפרמטר שמומלץ לעשות אליו את ההצלבה הזו הוא פרמטר זיהוי של המוצר כמו ID
היתרונות של Supplemental Feed הם רבים וערכם לא יסולא מפז נציין רק כמה מהם:
א. מאפשר לנו לערוך שינויים ללא צורך בשינוי הקוד של האתר או שימוש במפתח אתרים שעלותו גבוהה.
ב. מאפשר לנו לשנות שמות/תיאורים או תכונות של מוצרים משמות לא קונבנציונליים כמו “שמיכת שינת לילה חלומית” בעלי כמות חיפושים נמוכה למונחים עם נפח חיפוש “שמיכת חורף” וכו’
ג. מאפשרת שינויים מהירים ומיידיים. מה שמאפשר הרבה ניסיונות של ניסוי וטעיה.
מבחינת הפרקטיקה של הדברים על מנת ליצור את ה Supplemental Feed אתם נכנסים ל- Merchant Center שבו קיימים המוצרים שלכם ואז הולכים ל-
Products> FEED>Add Supplemental Feed
לאחר שתעשו זאת יפתח לכם מסך שדי דומה למסך FEED אותו אתם כבר מכירים. יש כמה אפשרויות להזין את הפיד המשלים.
Google Sheets
Schedule Fetch
Upload
Content API
ההנחה הבסיסית שלי שרובכם תשתמשו ב Supplemental Feed כדי לעשות תיקונים קלים במחיר או בתיאור המוצר למספר מוצרים מצומצם יחסית ולכן אכסה פה את האפשרות הראשונה של העלאת פיד דרך גוגל שיטס.
נחזור לפרקטיקה. אחריי שבחרתם באפשרות הראשונה Google Sheets מהתפריט תוכלו להשתמש בטמפלט קיים על מנת לבצע את ההעלאה שלכם או להשתמש בגליון גוגל SHEETS קיים.
התהליך הוא מאוד פשוט. יוצרים עמודה ראשונה שהיא עמודת ה Product id, שקיימת גם בפיד המקורי ולידה יוצרים עוד עמודות לפי הנתונים שרוצים להכניס לפיד כמו Title ,Description ,Availability או Custom label
***הערה חשובה – הקפידו לשים בכותרות העמודות את השם הנכון לקטגוריית העמודה לדוגמא Id הוא השם הנכון לעמודת Product Id וכן הלאה
לאחר שעדכנתם את הקובץ החדש ושלחתם אותו לאנדוקס מחדש, יקח כמה שעות עד שהערכים לדוגמא של הכותרת החדשה של שם המוצר יתחלפו לערכים החדשים שיצרתם. זה לא קורה במידיית אז התאזרו בסבלנות.
עכשיו מה שנותר לכם לעשות זה להמשיך לשפר את הכותרות ואת התיאורים עד שתגיעו לתוצאות כמו CTR ועלות CPA משופרת. זה תהליך שמומלץ לעשות פעם בכמה זמן תלוי בכמות הטראפיק שתמשוך אליכם רק את הקהל המדויק והמכוון קנייה. בהצלחה.
רוצים ללמוד עוד על גוגל שופינג? בבקשה כנסו לבלוג שלנו על פרסום לחנויות אי קומרס.
תגובות: