בואו נדבר
שיפור וטיוב פיד המוצרים בגוגל שופינג הוא תהליך שוטף וחיוני, ולא רק פעולה חד פעמית בשלב ההקמה. טומהוק שיווק ממליצה על שימוש בטכניקות מתקדמות, כמו הוספת מאפיין Product type, כדי לשפר את הניקוד שהפיד מקבל מגוגל. מאפיין זה מאפשר למפרסמים להגדיר קטגוריות מותאמות אישית עם עד 750 תווים, להדגיש מילות מפתח ולסווג מוצרים בצורה מדויקת יותר, ובכך להעשיר את המידע ולשפר את ביצועי הפיד.
רבים מאוד מן המפרסמים מתייחסים לפיד המוצרים רק בשלב ההקמה של הגוגל מרצנט סנטר, וזה חבל מאוד.
שיפור וטיוב פיד המוצרים זוהי פעולה שצריכה להתרחש בשוטף ולכן היא חלק מה- Weekly on going tasks של כל מפרסם איקומרס מנוסה.
הפעם אתייחס לשיפור פיד המוצרים בטכניקות שמעטים מכירים, כאשר נקודת המפתח היא שיפור הניקוד שמקבל הפיד על ידי גוגל (התאמה יותר מקצועית של הפיד לדרישות של גוגל על ידי העשרת המידע).
מאיפה המידע הגיע אלינו?
בטומהוק שיווק אנחנו מנהלים בו זמנית מעל ל-15 לקוחות אי קומרס בו זמנית. בגלל הניסיון הרב והפרקטיקות שקיבלנו במהלך הדרך, אנחנו מנהלים שיחות עם צוות איקומרס של גוגל בקליפורניה בצורה שוטפת וכל הפרקטיקות הללו הוטמעו ונוסו במהלך עבודה עם אותם צוותים.
כיצד ניתן לשפר את פיד המוצרים באמצעות הוספת Product type?
הטיפ הראשון שאוכל לתת לכם הוא הוספת Product type לפיד.
סיווג קו המוצרים – Product type הינה האופציה שלך המפרסם לתת קטגוריה כראות עינך לקו המוצרים שלך. זה קצת מזכיר לנו את google_product_category .
אבל בשונה מהקטגוריה של גוגל בה אתה מתבקש לבחור מרשימה סגורה של גוגל, פה יש לך אפשרות להתאים את הקטגוריה בצורה מותאמת אישית.
יש לזה המון יתרונות:
– אפשרות הבלטת מילים חשובות כולל הוספת מילות תיאור: לדוגמא לקוח פלוני שהפיד שלו קיבל את הפרמטר מצעי איכות מבמבוק או במוצר אחר כותנה מצרית.
– יש אפשרות להוסיף המון תתי קטגוריות ולכתוב עד 750 תווים.
-שיפור ציון הפיד.
דרישות מינינמליות שגוגל מגדירה:
1. יש להשתמש במאפיין הזה רק אם לא הוקצו למוצר זה מזהי מוצר ייחודיים (UPI).
2. מוצרים שהמאפיין idenfitier_exists (מזהה_קיים) שלהם מוגדר באופן שגוי כ-no [לא] או כ-false [לא נכון] ויש הוכחה לכך שקיים עבורם מזהה מוצר ייחודי (UPI) ייפסלו.
Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [דף הבית > נשים > שמלות > שמלות מקסי].
2. יש לשלוח את המאפיין product_type למוצרים קמפיין. ככה גוגל מקשרת טוב יותר בין לקוחות שמחפשים את המוצרים בקטגוריה שהכנסתם אליכם.
3. מומלץ להזין את "נתיב הניווט" המלא. במידת האפשר, מומלץ לכלול קטגוריות מפורטות יותר, מפני שהן מסווגות את המוצר בצורה מדויקת יותר. לדוגמה, הנתיב Books > Non-Fiction > Sports > Baseball [ספרים > ספרי עיון > ספורט > בייסבול] עדיף על Baseball [בייסבול].
4. אם חלוקת המוצרים שלכם לקטגוריות כוללת כמה רמות, יש לכלול את כל הרמות. לדוגמה: אם המוצר שייך לקטגוריה שמלות מקסי, יש לפרט את המחרוזת המלאה: Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [דף הבית > נשים > שמלות > שמלות מקסי]. 
איך מטמיעים את הטיפ?
1. נכנסים לגוגל מרצנט סנטר ובוחרים את החשבון המבוקש.
2. בוחרים במוצרים > פיד או products >feed
3. בוחרים בפיד שלנו ואז הולכים להגדרות > Feed rules.
4. בוחרים בכפתור + שהוא בצבע כחול ומקלידים בשורת חיפוש שנפתחת (type or select) את הביטוי- Product type או בוחרים את המילה Product type מהתפריט הנפתח Processed attributes
5. אתם אמורים להגיע כעת למסך הזה:
כעת בחרו את האופציה השמאלית (SET TO) על מנת להכניס בעצמכם את הפרמטר,
אל תשכחו להקליד בעצמם את הקטגוריה לפי התחביר שלמדנו מקודם:
לדוגמא מאתר שלי :
Apparel & Accessories > Clothing > Baby & Toddler Clothing >baby sheets & blankets
כעת יש לשמור את מה שעשינו כ- save as a draft – נמצא בחלק העליון של המסך מצד ימין.
ולבסוף יש לעשות APPLY אחרי שחזרנו למסך המקורי.
מהם היתרונות והתוצאות של הגדרת Product type בפיד המוצרים?
מדוע מומלץ להגדיר את פרמטר ה-Product type למוצרים רבים?
מומלץ להגדיר את פרמטר ה-Product type לכמה שיותר מוצרים מכיוון שהוא מספק מידע נוסף לגוגל, מה שמאפשר לה להבין טוב יותר מתי להציג את המוצר למשתמשים. הגדרה זו, אף שהיא אופציונלית, משפרת את אחוז ההקלקה (CTR) ובכך מפחיתה את העלות הסופית למפרסם.
תגובות: